SEO ingilizce bir terim olup, arama motoru optimizasyonu anlamına gelmektedir. Arama motorlarında web sitenizin ilgili anahtar kelimelere göre sıralamasını etkileyen bu çalışma, dijital pazarlamanın bir koludur. Google Adwrds reklamlarına göre aylık düzeyde daha pahalı gibi gözüken bu çalışma, geleceğe yönelik yapılan daha karlı bir yatırımdır. Bunun sebebi ise Adwords reklamlarında paranız bittiğinde web sitenizin gösterimi yapılmazken SEO çalışmasından sonra yeriniz kalıcı olacaktır. SEO çalışmasının etkisini göstermesi minimum altı ay kadar yoğun bir çalışma gerektirmektedir. Sektör rekabetine göre aşağı yukarı değişkenlik gösterebilmektedir. Daha sonrasında ise ilk altı ay kadar yoğun olmasa bile çalışmaların devam etmesinde fayda vardır.
Günümüz kullanıcıları, bunlara örnek verecek olursak bir hizmet almak isteyen veya alışveriş potansiyeli olan bir kullanıcının almak istediği hizmet veya ürün için önceden arama motorlarında ilgili hizmet ve ürün hakkında araştırma yapmalarıdır. Bu araştırma Google, Yandex, Bing ve Yahoo gibi çeşitli arama motorları üzerinden gerçekleştirilmektedir. Bu araştırmaları yapan kullanıcıların %82'lik oranı arama motorlarında çıkan ilk sayfa sonuçlarına bakmaktadır. Bu sebepten ötürü arama motorlarında ilk sayfada yer almak işletmeniz için oldukça önemlidir.
SEO çalışması site içi ve site dışı düzenlemeler olarak iki gruba ayrılmaktadır. Site içi çalışmalar, arama motorlarının algoritmalarına göre web sitenizi düzenlemek ve arama motorlarına karşı sitenizin görünürlüğünü arttırmak üzerine yapılır. Site dışı çalışmalar ise, backlinkler, sosyal medya paylaşımları, blog paylaşımları gibi internetin değişik mecralarından sitenize kaliteli ve güvenilir bağlantı oluşturmaya odaklıdır.